Des licenciements rapportés chez Apple renforcent les rumeurs selon lesquelles les différentes fonctionnalités liées à la santé et au fitness pourraient bientôt être regroupées au sein de l’application Santé d’Apple.
Apple a tendance à éviter les coupes massives et très médiatisées. Autant les pertes d’emploi peuvent être lourdement subies par les personnes touchées, autant elles n’ont pas tendance à être de grands signaux envoyés à des investisseurs cyniques concernant des dépenses à grande échelle, et ressemblent davantage à des histoires à petite échelle qui, si l’on lit les signes avec suffisamment d’attention, peuvent offrir un aperçu granulaire de ce qui se passe. Cela semble correspondre à un petit tour de licenciements chez Apple Fitness+ rapporté par Mark Gurman de Bloomberg.
Saviez-vous qu’Apple propose ses propres séances guidées dans le cadre d’Apple Fitness+ ? Si vous possédez une Apple Watch et que vous avez aussi envisagé des services similaires, par exemple Peloton, alors vous vous trouvez dans le créneau que l’entreprise cherche à viser ici. Gurman affirme qu’un nouveau tour de licenciements a touché « une poignée d’employés » dont beaucoup travaillent sur ces séances guidées évoquées plus haut.
Selon Gurman, les équipes touchées concernent Time to Walk et Time to Run, des éléments d’une fonctionnalité axée sur la motivation de Fitness+ lancée en 2022. Apple décrit Time to Run comme « une expérience de course audio conçue pour aider les utilisateurs à devenir plus réguliers et à courir mieux, avec des parcours populaires dans certaines des villes les plus notables ».
L’annonce par Apple de cette fonctionnalité est intervenue peu après le Nouvel An 2022, à l’occasion de la période des résolutions. Son programme d’introduction, doux et informatif, semble destiné aux personnes qui débutent dans l’exercice. Le programme d’introduction de Nike suit une approche similaire et dépourvue d’agressivité, mais je peux voir Apple rencontrer des difficultés sur ce marché. De l’extérieur (je n’utilise aucune de ces applications), il paraît que les courses guidées conviviales d’Apple seraient idéales pour les débutants, mais que les amateurs de fitness plus sérieux finissent probablement par passer à des programmes et appareils plus hardcore — comme Whoop, Garmin et autres.
Selon un autre rapport de Gurman datant de février, il semble que le nouveau responsable des services d’Apple, Eddy Cue, voit aussi une marge d’amélioration pour la santé et le fitness. Il utiliserait apparemment des dispositifs de santé concurrents, et Gurman dit qu’il souhaite « des changements plus globaux de la stratégie santé ». Vers la période de ce précédent rapport, Apple aurait révisé un plan pour une application d’entraîneur de santé virtuel pilotée par l’IA, portant le nom de code « Mulberry ». Gurman souligne que les idées de Mulberry seraient intégrées dans Santé.
Ainsi, dans son nouveau rapport, Gurman affirme que ce petit changement chez Fitness+ fait partie de ce déplacement progressif. D’autres licenciements pourraient toucher Fitness+ dans le cadre d’une fusion éventuelle entre Santé et Fitness+. Après tout, l’application Santé a récemment bénéficié d’une refonte majeure avec la bêta d’iOS 27.2. Si Fitness+, ou quelque chose qui en dérive, doit exister intégralement au sein de Santé, il se peut qu’il n’y ait plus de place pour des guides audio destinés aux résolutions du Nouvel An.
