Si je me rends dans un Apple Store, j’ai deux états d’esprit : A) toucher à tout, mode qui fait passer le temps, c’est‑à‑dire que je passerai du temps à tripoter des iPads sur les grandes tables ; ou B) trouver rapidement le dongle, mode stressé, c’est‑à‑dire que je me retrouverai dans la surprenante section « Autre » le visage tendu. Apple serait apparemment en train de modifier la zone sans nom qui accueille mes dongles, et il semble que ce soit pour présenter au monde sa nouvelle gamme de produits HomePod.
Ceci est encore une rumeur venue du faiseur de rumeurs de Bloomberg, Mark Gurman, qui m’informe que la ou les sections en question — généralement la bordure extérieure le long des murs éloignés — s’appellent les Avenues. Les iPhones occupent le devant de la scène et ne seraient jamais relégués dans les Avenues. Les casques Beats et les Apple TV se trouvent aussi dans les Avenues, tout comme les produits tiers étranges — historiquement des accessoires tels que des supports de voiture pour iPhone et des sets Play-Doh en édition limitée — bien que l’étiquette formelle « Avenues » ne s’applique apparemment qu’aux magasins plus récents.
Selon Gurman, des changements d’envergure sont en cours dans les Avenues, et ce déplacement annonce l’arrivée de produits HomePod équipés de Siri, longtemps évoqués. « Mais, les produits HomePod sont déjà dans les Avenues », diras-tu peut-être. Oui, mais les nouvelles Avenues seraient censées proposer un hub domestique avec un écran, ce qui mérite une attention particulière.
Le hub évoqué devrait faire fonctionner un système d’exploitation de type mobile sur un écran de 7 pouces, et il se connectera à vos appareils intelligents et d’autres objets IoT, comme votre caméra de sonnette. Il pourrait aussi proposer des interactions personnalisées avec les différents membres du foyer, déclenchées par la reconnaissance faciale, si ce genre de fonctionnalité vous intéresse.
Selon Gurman, « les agencements actuels des magasins ne sont pas particulièrement adaptés pour présenter un tel produit ». Donc, si vous vous rendez chez Apple pour acheter un dongle ou du Play-Doh — ou même si vous dépensez une grosse somme pour un MacBook Pro — les nouveaux hubs domestiques exposés dans la zone des Avenues attireront vraisemblablement votre attention. Apple voudra les présenter sous la forme d’une expérience marketing interactive et introductive. Après tout, si vous ne savez même pas ce qu’est quelque chose, comment pourriez‑vous avoir envie de l’acheter ?
