Shein, autrefois géant du prêt-à-porter à bas coût, a dévoilé ses projets d’introduction en bourse. Si l’on pouvait l’observer avec le recul de quelques années, la valorisation visée par Shein aujourd’hui n’est pas franchement reluisante.
Le Wall Street Journal écrivait en 2022, à l’apogée de Shein, qu’il venait de boucler une levée de fonds comprise entre 1 et 2 milliards de dollars, ce qui plaçait sa valorisation à 100 milliards. Selon Reuters hier, ses plans les plus récents ne le valorisent qu’à un peu plus du quart de cela: un peu plus de 27 milliards.
L’entreprise, fondée à Nankin et ayant son siège à Singapour, mais largement alimentée par des usines autour de Guangzhou, a commencé en 2008 comme fabricant de robes de mariée. Cependant, ses créateurs ont rapidement découvert un modèle économique lucratif: proposer des articles de qualité parfois moyenne à des prix défiant toute concurrence à de jeunes Américains enthousiastes, grâce à des exemptions tarifaires sur les articles bon marché. Au cours des années 2010, Shein s’est hissée parmi les sociétés similaires qui se faufilaient surtout par le biais d’Instagram. Puis elle est montée en puissance pour atteindre le statut de mastodonte pendant la pandémie de Covid-19, période où faire ses achats depuis chez soi était souvent la seule option pour les consommateurs.
Mais les politiques commerciales de l’administration Trump sont ensuite arrivées, notamment l’abolition en 2025 de l’exemption de minimis sur les droits de douane, qui a fait passer les prix de Shein de bon marché à tellement bas qu’on ne peut y résister.
Le mois dernier, Shein a publié une perte trimestrielle de 99 millions de dollars.
Selon Reuters, Shein avait envisagé des introductions en bourse à la NYSE et à la Bourse de Londres, avant de se résoudre finalement à Hong Kong, où la cotation ouvrira au début du mois prochain.
