Lors de la Coupe du Monde en Afrique du Sud en 2010, l’industrie hôtelière a connu un véritable triomphe, enregistrant une hausse de 55,3 % de ses revenus en juin de cette année-là par rapport à 2009. À l’époque, un site peu connu nommé Airbnb existait, et avait récemment pris la sage décision d’arrêter de s’appeler « AirBed & Breakfast » (je ne plaisante pas), mais il était largement dépassé par les hôtels.
Nous sommes en 2026, et Airbnb, bien sûr, écrase littéralement les hôtels américains en difficulté, selon le Financial Times.
Cela se vérifie au moins pendant la phase de groupes du tournoi, selon le FT, qui rapporte que cela vient valider son reportage sur une tendance remontant à avril : les hôtels ne voyaient pas le nombre de réservations qu’ils attendaient auparavant.
Cette publication a passé en revue des analyses d’AirDNA, qui montraient que, sur l’ensemble des plateformes de location courte durée, 52 000 locations temporaires supplémentaires avaient été ajoutées avant la Coupe du Monde — soit une hausse de 12 %.
Cela explique probablement pourquoi, selon une autre société d’analytique, CoStar, le FT note que les hôtels ont connu une baisse de taux d’occupation pendant les 17 premiers jours de la Coupe du Monde. Pour expliquer cela, Aran Ryan, d’une troisième société de recherche nommée Tourism Economics, leur a indiqué que les hôtels des villes hôtes américaines avaient augmenté leurs tarifs de 20 % d’une année sur l’autre.
Il n’a probablement pas aidé que Airbnb ait lancé un programme offrant 750 dollars de bonus aux nouveaux hôtes possédant des propriétés situées près des stades de football, ce que Airbnb a appelé « son plus grand programme d’incitation pour les nouveaux hôtes jamais lancé ».
À titre d’exemple, le FT a pointé Kansas City. Bien que l’offre de locations à court terme ait presque doublé localement, le prix moyen sur l’ensemble des services de location à court terme a augmenté de 63 % d’une année sur l’autre, selon CoStar, et une utilisatrice Airbnb enthousiaste a attribué son augmentation de revenus à l’outil de tarification dynamique intégré d’Airbnb, appelé Smart Pricing. « Activez Smart Pricing si vous souhaitez que votre annonce soit automatiquement tarifiée de manière compétitive pour votre région — sans que vous ayez à la surveiller constamment », indique le centre d’aide d’Airbnb.
Le taux d’occupation des hôtels à Kansas City, quant à lui, a affiché une baisse de 8,5 % sur la même période, selon CoStar.
Anecdotal reports in the FT suggest that not all hotels are suffering, even if bookings are down—particularly luxury hotels. Those, it seems, were able to jack prices up into the stratosphere, and may turn profits simply because they hosted delegations so affluent they made up for the decline in overall customer traffic.
