TikTok a définitivement suspendu le compte du documentaire Musk, d’une durée de trois heures et cinquante-deux minutes, consacré à Elon Musk. La plateforme a expliqué aux producteurs du film que l’action relevait d’un « niveau de gravité élevé » lié à des violations politiques et de politique publique dont l’entité aurait été responsable, précisant que certaines violations entraînent une suspension immédiate, selon le Hollywood Reporter.
Le documentaire n’est pas élogieux envers Musk. Il a été diffusé à l’échelle nationale hier, après une phase de prévisualisation limitée.
Fin du mois dernier, les grandes entreprises de médias sociaux semblaient interdire aux promoteurs de Musk de diffuser des publicités sur leurs plateformes. Google/YouTube et Meta ont inversé cette décision peu après, mais TikTok ne l’a pas fait. X, qui est une division de SpaceX dirigée par Elon Musk, non seulement a interdit les publicités, mais « a refusé d’engager le dialogue avec [le distributeur du film, Bleecker Street] sur le film ou même d’accepter de publicités pour d’autres films programmés », selon une précédente dépêche du Hollywood Reporter.
THR notait que la prétendue violation de règle n’était pas explicitement expliquée, et que TikTok n’avait pas commenté cette interdiction. Gizmodo a pris contact avec TikTok pour obtenir des éclaircissements, mais n’a pas reçu de réponse.
Selon des critères raisonnables, le contenu à orientation politique est omniprésent sur TikTok. Néanmoins, les règles de TikTok sur l’intégrité civique et électorale prévoient des dispositions spécifiques pour les « comptes politiques TikTok », mais celles-ci ne semblent pas s’appliquer au domaine artistique, indiquant : « Nous classons les comptes politiques TikTok admissibles comme des comptes Gouvernement, Politicien et Parti politique et nous appliquons un ensemble de politiques qui empêchent l’utilisation de certaines fonctionnalités. »
La publicité politique payante n’est pas autorisée. Le compte du film Musk aurait apparemment servi à faire de la publicité sur TikTok. THR décrit certains contenus du compte TikTok du film comme « une pub espiègle sur ce qu’il faut faire pendant l’entracte », mais il n’est pas encore clair s’ils constituent ou non une violation des règles affichées par la plateforme.
Dans les règles concernant le harcèlement et l’intimidation, TikTok précise : « Nous permettons des commentaires sur des personnalités politiques qui peuvent être critiques, mais nous supprimons les contenus qui vont jusqu’à causer des dommages graves. »
15 % du consortium qui propriétaire l’opération américaine de TikTok appartient à Oracle, une société largement contrôlée par le co-fondateur, CTO et président exécutif Larry Ellison, dont l’association avec Musk est évoquée dans le film. Pour compliquer les choses, HBO avait conclu un accord pour diffuser le film depuis 2023, et le fils d’Ellison, David, est président et PDG de Skydance, qui est officiellement propriétaire d’HBO depuis moins de deux semaines. Toutefois, le jeune Ellison aurait promis que HBO continuera néanmoins à programmer la diffusion du documentaire.
