Le mardi, Meta a officiellement lancé un service d’abonnement payant baptisé Meta One, promettant une série de nouvelles fonctionnalités liées à l’IA sur Instagram, Facebook et WhatsApp.
Contrairement à certaines de ses tentatives antérieures en matière d’abonnements payants, comme le programme de vérification à l’image de X, Meta Verified, ce lancement ne vise pas uniquement les influenceurs, les célébrités et autres créateurs. Meta espère aussi que des utilisateurs ordinaires accepteront de payer des frais mensuels afin d’enrichir leur expérience sur les réseaux sociaux avec encore davantage d’IA.
Meta One s’appuiera sur les plans d’abonnement monoposte lancés par l’entreprise en juin. Instagram Plus, Facebook Plus et WhatsApp Plus proposent des fonctions telles que des notifications lorsque des personnes spécifiques consultent l’Instagram Story d’un utilisateur et l’option de laisser les Stories en ligne pendant 48 heures au lieu des 24 heures habituelles. Lorsque les utilisateurs s’abonnent à Meta One, ils bénéficieront de toutes les fonctionnalités des abonnements Plus et d’une utilisation de l’IA étendue.
« Cela signifie une génération accrue de médias grâce à Meta AI, y compris la création et l’édition d’images et la génération de vidéos propulsée par les modèles Muse, ainsi qu’une utilisation accrue des outils d’IA intégrés comme Restyle sur Instagram », a déclaré Meta dans un communiqué de presse. « Nous lançons avec plus de 50 fonctionnalités sur Instagram, Facebook, WhatsApp et Meta AI, et nous étendrons les capacités à Edits, lunettes IA et d’autres fonctionnalités au fil du temps. »
Donc, en clair, l’utilisation de Meta AI sur Instagram, Facebook et WhatsApp restera gratuite mais limitée. Mais si vous ne pouvez tout simplement pas vous passer de Meta AI et que vous souhaitez générer encore plus d’images de personnes au hasard que vous suivez sur Instagram, il vous faudra souscrire un abonnement. Cela représente au moins 4 dollars supplémentaires par mois, selon Meta, et peut-être même davantage. Le plan Instagram Plus coûte à lui seul 3,99 dollars par mois, et l’abonnement de base Meta One, appelé Core, coûte 7,99 dollars. Il existe aussi le plan Premium, qui offre des limites d’utilisation de l’IA encore plus étendues que Core et coûte 19,99 dollars par mois.
Et pour les créateurs et les entreprises, Meta déploie une offre d’abonnement plus complète — et plus coûteuse — sur quatre niveaux. Le plan Essential, niveau d’entrée, démarre à 14,99 dollars par mois et comprend des badges de vérification ainsi que l’accès à l’Agent Commercial de Meta, un chatbot destiné au service client. Le niveau suivant, Advanced, coûte 49,99 dollars par mois et ajoute des fonctionnalités telles que la planification des Stories et des limites d’utilisation plus élevées de l’Agent Commercial. Les deux derniers niveaux, Expert à 149 dollars et Max à 499 dollars par mois, visent à offrir la plus grande capacité de l’Agent Commercial de Meta pour les équipes qui gèrent à grande échelle, selon Meta.
L’annonce intervient alors que Meta peine à démontrer les gains nécessaires pour justifier ses dépenses d’IA considérables. Dans son dernier rapport sur les résultats, le géant technologique a indiqué que son flux de trésorerie disponible trimestriel avait chuté d’environ 8 milliards de dollars d’une année sur l’autre en raison de dépenses importantes liées à l’IA, tandis que les revenus annuels devraient probablement manquer les prévisions du marché.
Les dépenses restent un sujet sensible dans l’industrie de l’IA en ce moment, mais elles sont particulièrement difficiles à gérer pour Meta, tant le groupe technologique doit encore rattraper son retard alors que ses rivaux progressent dans le secteur de l’IA. La situation est compliquée par la réputation de Meta et par sa dernière grande initiative technologique, le métavers. L’unité Reality Labs a enregistré une perte opérationnelle de 4,62 milliards de dollars au cours du dernier trimestre de Meta, portant son déficit cumulé sur environ six ans à plus de 80 milliards de dollars.
